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音乐付费苦等著作权修订案 版权局:2013年没戏

  • By 音乐人攻略

这些年来,唱片业不景气简直成为了一个老生常谈,逢谈必丧的话题。直到去年,音乐产业好像终见一丝曙光,上半年轰轰烈烈的著作权法草案的推动,振奋 了从业者,下半年又掀起了一股“倡议收费”的热潮。新年开始,数字音乐的付费模式再次被提上日程,不管是豆瓣电台推出包月付费版本,还是虾米网被阿里巴巴 收购,这些看上去很美的举措,好像预示着已经萎靡多时的音乐行业进入了新的发展阶段。一时间,关于2013年是“数字音乐付费元年”和“行业拐点”的声音 不绝于耳。

有业内消息称,著作权法案新修订案将在今年或者明年初正式实行,如果确定,这对于整个行业无疑是利好消息。但北京市版权局版权保护处处长韩志宇 向搜狐音乐表示,著作权法正在进行第三次修订,2013年出来的可能性很小。恒大音乐公司董事长兼总经理宋柯谈到数字音乐的现状称,他必须乐观,因为再不 乐观就只能彻底悲观了,“处在这个一个时代,如果还想凑合就凑合不下去了。而谈到部分互联网称版权费过高,宋柯的回应是“太可笑了!”

那些数字音乐付费的风向标

“音乐付费”的口号虽然被各大公司喊了数年,在真正让人有近在咫尺的感觉,还是从去年开始的。不管是著作权法草案的推动还是“倡议收费”的热潮 都给从业者注入一针强心剂。具体到事件,包括去年京东商城上线数字音乐,今年1月豆瓣FM推出付费版本,以及虾米网被阿里巴巴收购。

京东数字音乐上线是其在数字业务领域新的布局,此前京东商城已上线电子书、网络原创、数字杂志、多媒体图书。据了解在上线初期,大部分的数字音乐都是免费提供的,而且收录的作品并不是太多,版权问题仍是亟待解决的重要前提。

今年1月7日,豆瓣FM正式推出付费版本—豆瓣FM Pro,定价为10元每月。目前提供高音质和无广告两项服务。未来,Pro版将开放更多、更有意思的功能,以及更有价值的服务。而对于非付费用户,豆瓣 FM仍可正常使用。豆瓣FM从2009年上线公测后,已有千万用户通过其获得音乐服务。在经历了几年的普及和使用,在此时推出付费版本,也给其他期望自己 产品能够收费的公司一个良好的开端。

与其他两者相比,阿里巴巴对虾米网的收购可谓是最有影响力的。任何行为都能引发民众和媒体探讨——阿里巴巴居然会收购一个貌似“经营不善”的网 站。在很多人心目中,这似乎有股神巴菲特的效应——数字音乐值得投资,付费音乐前景可观。业内人士分析,阿里巴巴此举可能是希望凭借在电商方面的强大资 源,将虾米打造成一个“音乐淘宝”,期望其能成为中国最大的音乐电商平台。这跟京东网的布局是一样的,都是看到了数字音乐在电商方面的潜力。拥有固定用户 群的虾米网,虽然比新兴的京东数字音乐平台人气更高,但亟待解决的问题也更多。这种“很难”,从虾米付费模式的“失败”可见一斑。虾米模式表面上看这是一 种三方共赢的模式,但其中有一大尴尬:用户的付费意愿和版权方对版权费的期待成反比。所以,阿里巴巴是否能解决虾米网的版权问题,并把自己传统的B2B、 B2C经营模式应用其中,是众多业内人士下一步的关注点。

付费模式多样 iTunes模式最为成功

国内数字音乐经过这些年的发展以及对国外的借鉴,基本可以归纳为iTunes模式、Bandcamp模式、增值服务模式、众筹模式、虾米模式、 YY模式等。以上几种付费模式,最成功的无疑是iTunes。2012年,iTunes的收入超过75亿美元已经足以说明一切。 但是,iTunes模式是一种全产业链的模式,通过打通硬件和软件产品来吸引用户付费使用音乐。这种模式的关键在于硬件,当年若不是iPod的成 功,iTunes也不一定能做起来,所以这种模式很难复制。其他几种模式各有优劣,但前景都有待观望。(使用增值服务模式的Pandora和 Spotify虽然已经培养了十分庞大的用户群,后者收入甚至高达5亿美元,但仍未实现盈利。)

而且,“付费”的前景在国内更加严峻。从试听网站的发展历程我们大概可以了解为什么内地用户不喜欢付费。根本原因就在于,从一开始国内的网站就 “鼓励”用户免费听歌——从早年免费下载到后来免费试听再到后来免费正版音乐试听和下载,用户已经享受了十多年的“免费”服务,想让他们付费,这个,基本 上,很难。

不过,国内数字音乐服务提供商除了“付费”已经没有别的选择。2012年夏天,版权方要求版权购买和付费模式捆绑的传言不绝于耳,去年年底有关 部门的表态和前不久豆瓣FM的付费模式启动证明了这点。实际上,包括百度音乐在内的众多数字音乐服务提供商都在尝试付费的增值服务。于是,2013年是 “数字音乐付费元年”和“行业拐点”的说法层出不穷。

目前几种音乐付费模式

模式一:iTunes模式,用户通过客户端付费下载音频文件,可随意存储。京东的在线音乐销售采用类似的模式。

模式二:Bandcamp模式,艺人自主上传作品供用户自由定价付费下载。这种模式在国外的代表是Bandcamp,国内是“弥勒发布”。

模式三:增值服务模式,付费用户可以享受无广告、高品质音乐下载、空间背景音乐设置、手机离线服务等增值服务。这是目前主要的数字音乐付费模式,区别只是增值服务不同。

模式四:众筹模式,通过发起某个项目来吸引潜在用户付费。这种模式的代表是“乐童音乐”。

模式五:虾米模式,这是三赢模式,用户上传音频获利,网站提供高品质试听和付费下载吸引用户,付费下载收入与版权方分享。下载方式类似iTunes,离线方式类似Stotify。

模式六:YY模式,用户在线唱歌,观众通过购买送给“歌手”的礼物付费,唱吧也是类似的游戏模式。

 

来源\搜狐音乐

策划\董文 肖旋 撰文\肖旋 耳东

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