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推广攻略:发行单曲意味着什么?

  • By 音乐人攻略

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无论什么地方,我们往往能看到这样的音乐新闻:XXX又出新单曲啦!但是发行新单曲到底有什么意义呢?

当然了,你也许会觉得,这无非就是一首又一首的单曲罢了。本文就简单说说不同类型的单曲都会给你带来什么样的意义。

 

第一种单曲——主流厂牌发行的打榜单曲

主流音乐人发行新单可是一个大动作,因为这意味着厂牌方面会投资上万的资金进行广告宣传,以将单曲打入市场。通常他们会安排专门的项目主管运营一支团队,让各大电台播放这首单曲。这既与爱好有关,同时也是一门靠关系的学问。

想必谁都知道“好处费”的意义,这在音乐界也是通用的。谁给的钱或优惠活动更多,电台就更乐意宣传谁的歌曲。而财大气粗的主流厂牌自然拥有者主流电台的“最高播放权”,所以也总是只有几首“新单”在反复地播放。

Top1单曲往往能创造出上百万的收入。所以如果推广工作进行地十分有效的话,那么厂牌,音乐人,发行商和曲作者将会共同拿到大量的报酬。

 

第二种单曲——独立厂牌发行宣推新单

当一个独立厂牌正规渠道发行一首单曲时,他们会雇佣电台推广帮助歌曲的宣传或是自行来场专业的DIY宣传。

而根据目标市场的定位和独立厂牌的资金运转问题,肯定是比不过主流厂牌的。也许单曲在它的整个寿命下仅花去了一两千的推广费用。但如果它一直坚韧的待在音乐榜单上,那么花销可能是更多的——每月四位数的花销吧。

举个例子,就国家电台而言,主流厂牌往往将大牌音乐人向Billboard这样的大榜单进行宣传,而新兴的音乐人则下放到二级榜单(Music Row,Billboard Indicator)。但哪怕是二级榜单的花销也是巨大的:就原作者所知,每首单曲的花销将高达2万至3万美刀。

但由于极低的版税率,所以别指望能收回多少金钱。几天前,作者写的一首歌登上了Music Row榜单的Top60,但只拿到了——30美刀。

对一名独立音乐人而言,英国和爱尔兰是电台推广的温床。作者就与KEMC Global合作,因为他们的报价往往是合理的,并且由于完全不同的版税率,往往获得收益也是足够高的。

如果你打算雇佣推广人员,确保他们曾与同你风格相近的音乐人共事过。同时你还可以询问周围成功的独立音乐人,看看他们有什么好的推荐。

 

第三种单曲——D.I.Y.自主地下发行

欢迎来到最后一种单曲类型。这里的单曲指的是放上iTunes等数字商店的歌曲,并且可能在当地电台播放的歌曲。但是它只是不认真的、小范围宣传的“新单曲”。如果你希望前往一条更为知名,出色的音乐道路,那么尝试着来一次DIY宣传吧:真正地向外界宣传一首新单或是一张新专辑。

 

最后的一点想法

所以呢,这就是一个又一个(类型)的单曲了。坏消息是我们无法成为主流厂牌的音乐人,但好消息是我们仍可以利用自己的精力和金钱来打出一场出色的推广活动。如果可以的话再尽可能的利用网络平台冲击流行榜单吧,但是不要选择没有代表性的榜单噢。

 

 

来源:bandzoogle.com

作者:Shantell Ogden

翻译:THE E.N.D.

编辑:能小毛

 

 

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