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Twitter #Music, 一个大数据音乐玩家的首秀

  • By Azi

Twitter于上周四(4月19日)以web和iOS应用版本宣告了旗下音乐服务 Twitter #Music的诞生。这个在上半年度被高调热议的app,显示了Twitter向图文以外的多媒体发展的野心。

Twitter #Music的产品设计来源于近期收购的We Are Hunted,这家只有10个员工的公司被誉为网络上的“公告牌”流行榜,每天通过博客、社交网络、论坛、P2P网络和Spotify,追踪99首最热门新单曲,并用直观的网络列表显示;每半年发表一系列音乐调查报告,通过网络搜索、新闻报道、杂志网站、音乐博客、Twitter等数据收集,进行在线音乐分析。据We Are Hunted的创始人Stephen Philips说:“Twitter上大部分拥有庞大粉丝团的用户就是音乐人,过半数Twitter用户至少关注一个音乐人。”他相信Twitter和音乐可以“并肩前行”。

图1:We Are Hunted的99首热门单曲推荐;此为Twitter #Music的雏形。

 

发现音乐新大陆

Twitter #Music并非要打造成一个新的Spotify,它不单纯鼓励用户在#Music上听歌,它的立足点是发现和分享,最终做到关注和推荐。引用CNN的话来说,“仿佛就是和音乐来一场快速约会”。

#Music最大的吸引力在于通过粉丝图谱(Follower graph)来推荐音乐,它具有很多其他流媒体所没有的“亲切度”,粉丝可以和音乐人互动,也能够窥探偶像在follow哪些歌手,通过分享、关注、推荐,来形成一个更加强大的数据库。

在线发现音乐的同类型服务现时比较成熟的是Last.fm的“相似艺人(related artists)”以及Pandora、Spotify上按风格分类的电台,但是它们具有随机性,Twitter #Music为用户打开了一个窗口,通过足够的关注就可以推荐适合你口味的音乐,在挖掘到一个好听的新艺人时,用户可以以推文的形式向大家推荐,其推广力度和覆盖范围(全球2亿Twitter 用户)是其他在线音乐服务难以达到的。

图2:Twitter #Music的基本界面。左上角为#Music的主要功能,主要通过用户关注和Twitter推荐去发现音乐。右上角是搜索、设置以及进入Spotify或Rdio的通道。

Spotify 称霸 #NowPlaying

据The Next Web的统计,#NowPlaying的推文在服务推出24小时内达到256,226条。其中11,984条#NowPlaying推文显示用户正在使用Spotify播放音乐,iTunes以11,602条推文排名第二,Rdio只占了3457条推文。在这个大数据玩家的首秀中,Spotify成为最受欢迎的第三方音乐应用。Twitter #Music为人们提供了一个自由的平台,可以畅谈最近收听或购买的音乐、推荐一些未被挖掘的好音乐,更重要的是它对用户的音乐口味和消费具有跟踪功能和数据分析,因此不少业内人士看好#Music能够把握音乐产业的脉搏,预知流行音乐未来的走向。

图3:#NowPlaying推文数据统计(图片来源: The Next Web)

Twitter #Music 的应用与优劣

#Music在短时间内获得的高度关注也带来了一些产品质疑的声音。小编特此使用测试账号浏览了web版的#Music,给大家介绍一下这个新app的应用及优劣。

Twitter #Music的核心功能有:Twitter上流行歌曲(Popular),新生音乐人推荐(Emerging),根据你关注的音乐人来制定的个性化推荐(Suggested),你关注的用户在Twitter上的分享 (Now Playing)。

产品界面的设计下足了功夫,比如说用专辑封面拼接式的歌曲界面,在web版上看十分舒服,大大地满足了封面党;若你选择进入艺人的#Music页面,你会看到该艺人关注的哪些艺人。四个核心功能的切换也很便捷,用户还能在搜索栏查看自己想关注的音乐人最近在听些什么。

但是在音乐播放方面,只有和Spotify和Rdio绑定的付费用户才享受完整版本的歌曲,未绑定用户只有iTunes提供的30秒免费试听。由于小编用的Spotify不是付费的,所以也就只能逐首地点击试听,不能单曲循环,也不能在上面做一个自己的列表。

这个新出的app没有音乐风格分类、榜单排行、专辑排序等专业乐迷所熟知功能,完全是建立庞大的Twitter用户所提供数据之上,通过粉丝图谱和关注的音乐人去进行推荐。如果某用户平时关注的人都是工作上的伙伴而非音乐人,那么Now Playing列表里的歌也许并不会那么对味,甚至会像小编测试账号上的Now Playing一样形同虚设(因为关注对象没有分享歌曲),而根据用户所关注的音乐人去生成Suggested列表也可能是一片寂静。因为只有多关注,才会有推荐,而且推荐才会更合理,从另一个角度来说,Twitter #Music大大地鼓励了用户去挖掘新音乐、关注音乐人,对于一些独立艺人来说,Twitter #Music(尤其是Emerging这个功能)具有一个不小的宣传作用——试想看如果Lady Gaga或者Psy分享了你的音乐!

 

Twitter #Music为音乐迷和推文迷创造了一个听音乐、发现音乐的新模式。接下来,如何利用好庞大的数据库、做精准的推荐、运用Twitter上的明星效应,将会是Twitter涉足音乐领域的关键一步。

 

在Twitter #Music上能看到用户所关注的音乐人,达到分享和发现的功能。

 

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