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VR虚拟现实和视频体验将拯救流媒体

  • By 音乐人攻略

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在流媒体陆续公布令人惊讶的订阅数字同时,消费者依然更多地被视讯体验吸引。这意味着,对于Spotify或Apple Music这样的平台来说,未来发展重点是结合视频或虚拟现实的技术。

每过大约六个月,流媒体就会公布新的订阅数字,而每一次看都令人为之惊奇。Spotify有3000万,Apple Music则有1000万(已更新到1300万,详见 Apple Music突破1300万订阅用户,势头依旧强劲),即使为人诟病的Tidal也拥有300万用户。但跟Netflix最近更新的数字7500万相比,很明显视频在消费者心目中占有绝对的优先权,且远远超过流媒体在其订阅者心中的地位。

这个趋势会继续往视觉体验发展——VR虚拟现实,近几个月科技界最热门的话题。利用VR技术可以使用户体验沉浸式的视觉和听觉世界。听觉体验在未来将不足以保持用户的兴奋度,这个观点近期还不会被大众接受,但趋势是明显的,并且很快就会到来。

即使是现在,视频流与音频流之间的用户差距依然在扩大。流媒体目前面临一个最大的问题就是,他们产品区分度很小,几乎拥有一样的目录,相应的歌单和推荐,这导致平台之间无法进行价格竞争。而引入视频则能成为一个区分点,增加视频内容有可能使平台发展成为用户最主要的娱乐终端。

视频一直以来比声音具有更高的接受度。自有线电视出现以来,人们每个月花在视频上的时间要多于在音频上。而视频内容具有更大的差异性,这也是为什么很多人会同时订阅数家视频流媒体服务(如Netflix、Hulu、和HBOGo),但很少会同时订阅几家音乐流媒体服务。

至于广告收益,视频相比其它所有形式的广告更能赚钱。视频广告的平均单次点击成本(CPM)为15-25美元,而音频广告则为8-12美元。对于拥有免费用户基础并希望保持下去的平台来说,结合视频能轻易提高广告收入。而对于收费用户,视频到来的参与度提升则能够让他们留在平台更久一些。

增加视频同样能使乐迷与艺人之间的距离更亲近。单单提供音频,意味着人们通常边听边做其它事情:煮饭、慢跑、或工作。这样一个“背景式”的服务会大大降低用户的参与度;而当用户听到一首好的歌曲却无法了解更多关于艺人的信息时,更会产生一种落差感。增加视频内容能创造第一观感体验,能让乐迷更深入接触艺人的作品,并且打开更大的商机。

一些流媒体服务已经开始融入视频内容。Spotify推出了一个加入每日推荐视讯的平台,Tidal与原创内容签下了一些协议。双者都是有效的尝试,但他们需要加快步伐加紧视频内容的结合。YouTube之所以是全球最大的音乐终端是有原因的。如果音乐流媒体服务止步于单一的音频服务,将会面临被噪音淹没的风险。假以时日,甚至会推出人们的视线。

作者:Bryce Clemmer,CEO and co-founder of Vadio

来源:Hypebot

编译:Trams

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