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故事是什么?音乐推广中“讲故事”的价值。

  • By 音乐人攻略

广告业的由来在于创造广告来传达最基本的产品特性和利益。这非常有效,但是随着产品的增加,很难去把这两者区分开来。

在这种情况下,广告的重心转移了,因此品牌的概念应运而生。品牌赋予产品个性及其价值使其差异化。在广告中,品牌通过“讲故事”深入生活。这种变化使产品更深入人心,并且形成拥有强烈生活形态的品牌。

因此如何与独立音乐人联系在一起呢?现在你正在一个饱和的市场中运作,这里看上去存在大量的音乐资源,但想要进入市场并非易事。所以作为另外一个品牌,你如何让自己脱瘾而出,被人们所知道呢?正如品牌形成了市场, 独立音乐人同样需要为自身及其音乐创造具有吸引力的品牌故事

 

以下是为你的音乐推广赋予故事的 5 个利益:

1.   难忘的故事

最近我收到某音乐人的一些信息。音乐非常棒,我正打算把他放上Right Chord Music的博客。但是问题来了,我无法找到他的email,也不记得他的名字,除了他的故事。他不仅仅满足于写惊人的音乐,他也创作了一部电影,并且亮相于瑞丹斯电影节。于是我查询了瑞丹斯电影节,找到了email。这位艺人就是Johnny Daukes。

给音乐人的启示:把难忘的故事添加到个人传记和新闻中。除了名字,你还要确保为你的博客公告和影音帖上标签,它们可以形容你在做什么以及如何做的。例如“怀旧影音”这些可以帮助你的粉丝在Google,YouTube甚至他们的email上迅速找到你。

2.   有新闻价值的故事

登上头版头条是非常困难的,尤其对于一个独立音乐人来说。所以,如果你想要人们听并且报道你的音乐,请记住“新乐团发布新唱片”并不能引发人们来听并且报道你的音乐,因为它并不具备新闻价值。

给音乐人的启示: 在你联系音乐博客或者记者之前,读一下你的新闻稿并且问你自己“那又怎样”“我为什么要在乎这个?”。如果你无法说服你自己,就不要抱有期待。围绕新闻稿构建一个故事,这样使你更具新闻价值。可以通过歌词、影音或者艺术手法来表现故事,或者可以说你为什么、如何、在哪里创作出你的音乐。它也完全可以是虚构出来的(当然只要不是带有诽谤色彩的)。检索Dramatic Records中的“Endless House Foundation”查看成功的“讲故事”是如何起作用的。这样又有谁不想去报道它呢!

3.   赋予故事以人性,产生共鸣

世界上每一个音乐人都希望与歌迷产生互动。故事即可以帮助创造这种联系。它可能是刺激性的,英国偶像每个礼拜六晚上就是这么做的。贯穿表演之中的故事使我们与每一个音乐人产生共鸣。由此产生支持和忠诚度。

给音乐人的启示:好消息是你可以去实现它,而不用在英国偶像上赚观众眼泪。确保你的传记、新闻稿、网站或者Facebook可以充分表达你自己。尤其是一些能够将你塑造成一个音乐人,比如你如何创作,为什么创作,为什么做现在正在做的事情。你需要将你的个性融入生命中,给歌迷一个在乎的理由,使得他们与身为音乐人的你产生共鸣。

如果你想争取一个情感上的联系,就要找一些机会,可以借助于和慈善机构合作,或者挑选和支持一个你所关心的当地社区项目。

4.  故事创造福音

首要挑战是获得人们的关注,但是真正的力量在于人们愿意“分享”。试想一下如果你在Facebook上的歌迷突然之间决定将你的音乐告知他们所有的朋友。这将是多么激动人心的啊!

给音乐人的启示:观察一下你网上的歌迷。谁是你最大的拥护者或者传递者?你要怎样做才能与他们进一步互动?一个美妙的故事就可以动员起歌迷们。这个故事可以简单的是一个影音,让他们易于分享并且可以获得社交上的回馈。比如,将内容打造成很酷很流行的。另一种创作故事的方式是做一些令人意想不到的事情。臭名昭著脾气暴躁的Van Morrison有一次在没有宣布的情况下出现在歌迷的婚礼上表演,令所有人都震惊。如何为歌迷留下一个令他们兴奋、愉悦的美妙故事?

5.   故事让我们想要更多

好的书籍和电影常常让人们想要更多,这种需要会产生出更多的成功的系列片和电影专营权。随着续集的出现,也为额外的电视内容创造出需要,幕后花絮也显示了它在ITV2日程安排中的重要性。

给音乐人的启示: 通过故事来创造和延续与歌迷的对话。这可以通过博客、演出表或博客/视频博客发出公告。考虑下可以提供给歌迷额外的内容,比如出混音版本或者幕后花絮。作为对歌迷们积极参与的回馈,可以用一个预告活动来发布新信息,例如转发50次,我们就发布一首新歌。

请注意,故事可以事先透露

网络传播的力量非常强大,一旦放上网就可以得到非常迅速的传播,并且一旦散播出去就很难制止。许多独立音乐人都希望某些事情可以像病毒一样扩散,但是覆盖广泛并非总是积极的。问一下Gerald Ratner就知道了。

给音乐人的启示:像做品牌一样去思考,并确保所有的传播和推广材料都能支持你以及你想要传递的个人形象。有时候,卸下你的防卫,展现一个更真实的你会非常好,但是不要以低水准或制作糟糕的影音来让你的艺术完整性打折扣。当用Twitter的时候,请反复衡量每一条微博的后果。有时候你并不是非要说那些你所认为的。

你的故事可能就存在你的网站上的“关于”页面,写好你的故事,为的更好地推广自己,吸引更多的人来访问你的网站,提高你的知名度和壮大你粉丝团队是很必要的。

 

原文 Musicthinktank

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