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养成系“偶像经济”已呈同质化,那么又有哪些新鲜的玩法?

  • By 音乐人攻略

Korhal | 作者

*本文系原作者投稿,版权归作者所有,仅代表个人观点

日本有国名级少女偶像团体AKB48,影响力之大甚至帮助日本实现CD实体唱片业的逆势增长,而早在4年前的2012年,我们也在上海见证了姐妹团SNH48的诞生。凭借AKB48多年经验下已成熟的养成系偶像团体体系,SNH48同样在短短的4年间成长为了我国当之无愧的No.1偶像团体。

多余的讨论咱这里也不多说了,单纯给出SNH48的百度指数供读者参考。7月30日恰逢SNH48的第三届总选举,同时出现了百度指数的峰值:

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单一的指数可能说明不了SNH48目前的影响力,于是这里索性也一起看看周杰伦的百度指数吧:

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为了“公平”起见,笔者已经将“周杰伦”的百度指数的时间跨度拉长至半年,但数字的体现依旧很残酷:显然SNH48具有更强的搜索趋势。而这已足够说明当下SNH48的火热程度。

于是我们从去年开始就能看到,我国霎时间涌现了一大批养成系偶像团体,全部都通过几近同质化的养成系体系打着粉丝钱包的主意。但这里不是要论述SNH48的成功哲学,也不是要讨论同质化的严重性,而是通过相关例子来看看:在48系偶像团体的成功之下,又有哪些仍走着自己方式的女团,而她们又是怎么“玩”的呢?

星座女团Astro12将于8月2日正式出道,同时发布女团首支同名单曲《ASTRO12》,据悉这首歌曲是由最具影响力的星座自媒体“同道大叔”亲自填词,在日本完成歌曲及MV的全部制作。

 

Astro 12是由万家文化斥巨资打造的,国内首个星座主题女子偶像团体。11名成员分别代表着除处女座之外的11个不同星座。著名星座类博主同道大叔则代表了最具“招黑体质”的处女座,同时担任女团名誉团长。

关键词:万家文化,星座

万家文化是一家上市公司,它自今年4月起开始进行停牌重组至今。而在7月底万家文化发布了资产收购预案,公司拟以发行股份及支付现金相结合的方式,收购隆麟网络、快屏网络各100%股权。其中,隆麟网络预估值为4.14亿元,快屏网络预估值为3.7亿元。

那么将被收购的两家公司都从事什么业务呢?标的公司隆麟网络和快屏网络主要从事电竞经纪业务及包括节目制作、赛事运营、广告推广等其他电竞商务运营业务。这里就很清楚了,万家文化在这已经进行了4个月的收购重组中让自己获得电竞商务运营的能力。

而万家文化的目标在于打造一个针对青少年主流文化的泛娱乐公司,实际上它们在2015年已经收购了动漫公司翔通动漫,并随后成立万家电竞,致力于电竞主播、综艺、游戏等泛二次元业务的开发。再相继与AcFun 、春秋永乐文化传媒、优酷土豆签订合作协议,焦点依旧在动漫、游戏、电竞等青少年主流文化市场。

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Astro 12

那么显然 Astro 12 也是为了“泛娱乐”的布局展开而下的一盘棋。至于这盘棋会如何走,影响力会如何,一切都还不太好说。但是就笔者的观点而言,毕竟仅从成员照来看,这就不像是一支做偶像养成系的偶像团体,因为对于养成系偶像而言,她们显然已经“成熟”了。那么这个女团可能扮演什么角色呢?

与旗下品牌合作,做“维恩图”的中心要素

万家文化在当前的发展目标很清晰,就是做针对青少年主流文化的泛娱乐公司。并且目前暂时布局的是三大版块:动漫、游戏、电竞。

那么思路就很清晰了。要注意到的是,知名星座自媒体“同道大叔”是该偶像团体的荣誉团长,而“同道大叔”这个品牌同样在谋求“泛星座”文化领域的更大发展。那么十一位代表各自星座的成员和知名的自媒体博主能产生什么火花呢?自然是内容方向的。

出道单曲想来很可能只是预热,真正的成品在于12人共同参与的作品——动漫作品。实体乐团和漫画公司碰撞火花在我国毕竟也不是第一次(注:譬如《知音漫客》与MIC男团合作的同名漫画作品),但是不同点在于她们还拥有知名星座自媒体在品牌和内容方面的极大助力。同时谋求影响力发酵的“同道大叔”显然也乐意因此“植入”漫画行业的根基,双方皆有共同目标,何乐而不为?

那么除了动漫领域,万家文化现在主打的另外两大板块游戏和电竞呢?显然都可以形成良好的合作效果:尤其在游戏方面,动漫、游戏、女团这三者完全可以综合在一起继而创作出具有连贯性内容的产品。而在电竞方面,女团和主播更是已经被使用过的概念(注:可参考由欢聚时代YY打造的“1931偶像女团”)。

总结起来,即 Astro 12 将被打造为品牌文化的刺激和推广的痛点,她们或许会成为品牌在市场上的核心与关键,但却很可能难以成为“独当一面”的知名团体。

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萌萌哒天团

7月21日打造萌萌哒天团的北京星路天下文化传媒有限公司获得了2000万元投资,估值达到1.49亿元。据悉该女团将开始布局网络剧和VR电影市场。

关键词:古风、网络剧、电影

萌萌哒天团在刚出道的时候走的是话题营销与古风音乐的路线。从这笔融资的获取来看,她们确实算目前走得出色的古风偶像团体了。早在2012时国内便开始出现了以商业为目的的偶像女团组合“七朵”,但是没多久后便销声匿迹了。即便在2015年重新出现所谓的“七朵 二代”也依旧是不温不火,随时也要面临解散的风险。

所以这时候她们很聪明的选择了跳出古风音乐的框架,而是开始进军“古风电影”的市场。对未来高利润的预计恐怕也是成功吸引融资的关键点之一。但是其中的风险和隐患恐怕也是巨大的:

艺术生出身且做过男团的星路天下创始人王薛铭表示,目前采用2D电影套拍的模式,15分钟的VR电影制作需要15天,制作成本150万元。

借助新兴技术,大胆尝试创新

你会发现的是,这里的VR电影实际上指的是VR“微电影”,而星路天下将为萌萌哒天团在一年内拍摄出整整37部作品来——似乎是期望通过分散成本来达到增加流量的效果。而包括游戏和电影在内的项目更是多达50个,数量越是庞大就意味着团体的曝光量会急剧增加,同时制作周期却依旧很短,这难免不让人会开始怀疑起产品的内容与质量,而且这还多是由第三方合作完成的。同时目前使用VR的手段和技术仍旧不是十分成熟,受众群体仍然颇为有限。

总结而言,不难看出尽管团体选择了转型,但却更像是一条“试错性质大于盈利性质”的道路(这一点甚至连它们的投资方都是默默认可的)。在VR领域方面,恐怕萌萌哒天团确实是开创了国内团体的先河,但是具体成效如何,还需拭目以待。

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