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3年烧掉10亿美元:掉进无底洞的流媒体平台

  • By 音乐人攻略

Ljung

“我们正处于高速成长的初创阶段,这是十分寻常的。不断吸引融资的理由是为了在专注盈利之前为规模扩张而砸钱。

SoundCloud联合创始人Alexander Ljung对公司的巨额亏损有自己的一套理解。

2014年KPMG(毕马威)认为SoundCloud近期对投资的迫切需求意味着“这是一种不确定的问题,可能会 导致外界加深对公司持续运营资质的质疑”。

但是投资毕竟还是到位了,最终的数字超过了1亿美元——2015年拿到了7700万美元的担保融资,接着又在今年年初得到了3700万美元的债务融资。

除了维持SoundCloud的日常运营之外,这笔资金还被用作于支持全新上线的订阅服务Go,昨天它刚刚登陆了英国市场。

SoundCloud并不孤独,许多流媒体平台都走着 扩张优先,盈利其次的道路。

然而并不是每个流媒体平台都能从烧钱大战中撑过来,无数个小型流媒体相继死亡。

去年年底,我们见识了惨痛的证据。

Rdio或许曾是不少人喜爱用的流媒体平台,但是它在去年11月份终告破产。身后还留给音乐行业高达3000万美元的债务。

根据公司的破产文件来看,这家公司每个月从订阅用户和广告方面赚得160万美元的收入,但是月均净亏损依旧高达200万美元。

请记住这个数字:200万美元/月。

接下来,我们来看看都有哪些亏损的流媒体平台,再比较比较他们的亏损额都是多少…

DEEZER

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根据去年Deezer进行IPO尝试失败时公布的文件我们可以得知,这家公司在2014年净亏损3150万美元,这还是在同期营收高达1亿6440万美元的情况下出现的。

也就是说每个月净亏损达到267万美元,这可比Rdio要多。

累积计算,从2012年至2015年上旬的三个半年之间,Deezer共计净亏损达到了9950万美元。

RHAPSODY/NAPSTER

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根据其最近的年报文件显示,Rhapsody/Napster在2015年共计盈利2亿190万美元,然而亏损也同样增多了——这家公司的年度亏损达到了3550万美元。

平均每月亏损达到296万美元。同样是高于Rdio的。

累积计算,从 2013 年至 2015 年的三年间, Rhapsody/Napster 总净亏损达到了 7150 万美元。

TIDAL

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关于TIDAL,我们唯一能找到的财务信息来自与Jay Z收购时出现的报道。

Aspiro AB TIDAL 2014 年净亏损为 1060 万美元。

平均每月亏损为 833,000 美元。

这比Rdio要少——当然了你必须得假设自从他被Jay Z收购之后,市场营销支出肯定较之过去有了显著增长。

GUVERA

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来自澳洲的流媒体Guvera声称自己在世界范围内拥有超过1000万名订阅用户。它在印度有着不错的占有率。

然而公司的财务状况跟大多数流媒体服务相类似。

感谢来自“Australian business press”提供的报道,让我们知道了Guvera在最近的财年报告(发布于去年7月份)中报净亏损6120万美元。

平均每月亏损达到了510万美元。远高于Rdio。

除此之外,Guvera最近还将2014财年净亏损更新为2240万美元。

那么根据2014年与2015年的数据,其累积亏损达到了8360万美元。

PANDORA

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根据Pandora去年公布的财务报告我们得知,它在2015年亏损高达1亿6970万美元,收益则为11亿6000万美元。

平均每月亏损高达1414万美元,远高于Rdio的数据。

当然并不是没有情有可原的地方:Pandora去年曾为了达成诉讼和解而向主流厂牌支付了6540万美元的高额费用。

然而我们再看看该公司2016年Q1财季时的数据,它依旧产生了1亿1510万美元的净亏损。

平均每月亏损竟高达3840万美元?这远不是Rdio等流媒体平台能达到的“级别”了。

从2013年至2016年Q1财季的三年又三个月里,Pandora累积亏损额高达3亿5590万美元!

SOUNDCLOUD

soudcloud

Alexander Ljung现在可能并不关心公司的盈利能力,但是一些投资方可能并不会这么看待问题。

我们能找到关于SoundCloud的“最新”财务报告来自于2014年。

2014 年公司报年收益为 1940 万美元,然而净亏损却达到了 4420 万美元。

平均每月净亏损达到 370 万美元,高于 Rdio

2012 年至 2014 年的三年间, SoundCloud 累积净亏损达到 8540 万美元。

SPOTIFY

SPOTIFY

并不像SoundCloud,Spotify年收益比起亏损要好看的多,而且它实实在在地将70%的总收入分发给了各个音乐版权所有人手中。

不过如果公司也同样的需要扎进烧钱黑洞当中,“好看”的数据可能不得不被改写了。

不过至少短时间内不会这样:Spotify前段时间才拿到了10亿美元为单位计算的债务投资。

尽管如此,公司的资产负债表依旧包含不少令人后怕的数字。

Spotify最新的财务报告还是2014年的(2015年的即将发布)。年收益高达12.5亿美元,但是年净亏损还是有1亿8800万美元。

这意味着平均每月净亏损为 1350 万美元。依旧有 Rdio 7 倍之多。

情况只会在更明朗之前变得更加糟糕。

从2013年至2014年,Spotify的运营亏损(较之净亏损能更好反映运营状况的数据信息)从9120万欧元增长至1亿6510万欧元,涨幅高达81%。

如果增长势头在2015财年依旧如此,那么Spotify的年净亏损额将可能增长至3亿4000万美元——每月高达2830万美元。

这比 Rdio 高得可不是一星半点。

自2012年至2014年的3年间,Spotify累计净亏损额高达3亿5520万美元。

那么这都说明了什么?

首先,不管是美国还是欧洲的流媒体巨头,每个月都要流失掉百万单位的美元(注:假设TIDAL也是同样亏损着)。

因此,在这场烧钱大战中,他们都需要在未来获得足够巨额的融资来保证弹药的充足。

对于巨头而言,这对他们都不算什么大问题,比如Spotify和Deezer,他们分别拿到了10亿美元和1亿1100万美元融资。

然而对于Rhapsody/Napster等平台而言呢,他们只有350万订阅用户,问题就变得有些棘手了。

(这家公司去年三月从Real Networks手中拿到了1000万美元贷款,并且任命了一名未透露信息的联合所有人,但是根据MBW的分析,这点钱只够他们维持3个月的运营。)

根据MBW对各大流媒体平台的分析和数据整理,这些流媒体平台在3年间(个别统计了更多时长)累计总净亏损高达…

 

10 亿 600 万美元。

这还没有算入那些小型平台呢,诸如Qobuz、Milk Music、MixRadio、Saavn和8Tracks(或许再加上已经破产的Rdio)。

另外,还有各大巨头公司旗下的各类流媒体产品呢:Apple Music、Google Play Music、Amazon Prime Music和YouTube的财务表现如何?我们并不知道确切的信息。

但是毫无疑问的是,这是场拼命烧钱的音乐世纪大战。

随着时间一年年的过去,想必流媒体平台的薪火只会需求越来越多的薪木,愈发增长的运营成本只会令这场大战厮杀的更加残酷。

Rdio的死亡尽管震惊,但并不会给其他公司带去任何影响。

火焰恐怕还会一直燃烧,Rdio绝不会是最后一个。

 

作者: TIM INGHAM

编译: THE E.N.D.

来源: MBW 

 

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