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YouTube给音乐人的点播费用恐怕不足£0.0009/次

  • By 音乐人攻略

今年一月份,曾有消息表示单从零售层面,英国的唱片行业在2015年实现了3.5%的增长。然而根据近日BPI公布的信息来看,现实始终是残酷的:2015年英国厂牌方面拿到的实体销售与流媒体收入还是下跌了 0.9%,最终报6亿8800万英镑。

算上公播权后,则厂牌总收入在2015年确实实现了 0.6%的轻微涨幅。但是YouTube等视频平台带来的“惊喜”使得这个数据不过成为了 隔靴搔痒的安慰罢了。

据BPI发布的2016音乐市场年报显示,英国官方排行榜公司(Official Charts Company)共统计出 269亿次音乐视频流媒体点播。较之前年同期达到了 88%涨幅!音频流媒体的增长同样不甘落后,高达 82%的涨幅令最终总点播量达到了266亿次。

这意味着 Vevo和YouTube两个平台去年创造了逾50%的按需流媒体总点播量,2014年它们的数据还停留在49%上。

英国音乐流媒体比例:视频vs音频(注:音频绿色、视频蓝色)

英国视频/音频流媒体点播量示意图

准备好迎接这“惊喜”了吗?

尽管来自YouTube和Vevo的点播量数据十足的漂亮,但是厂牌方从“纯广告支持平台”上获取的收入增长了多少呢?只有 可怜的4%,总收入最终为 2440万英镑

如何看待和评价这一数据就显得尤为重要了。

“纯广告支持”意味着 平台无论何时都不会向用户收取任何费用,所以这种商业模型并不包括诸如Spotify和Deezer等提供付费会员服务的流媒体平台。真正被定义为“纯广告支持”并且登陆英国市场的大型平台显然只有三个: YouTube,Vevo以及 SoundCloud。

 因而2440万美元的数字肯定比起YouTube和Vevo向厂牌提供的总支出还要高。

形成鲜明对比的是,来自付费流媒体服务——譬如Spotify、Apple Music、Deezer和TIDAL等平台——的收入达到了 69%的涨幅,向英国的唱片行业提供了价值 1亿4610万英镑的收入。

还记得前文展示出的音频/视频流媒体点播量比例图吗, 音频点播量可是达到了50.3%的比例呢。那么后续的支付是如何进行的呢?这得分音频流媒体平台和“纯广告支持”平台了:

2015年英国厂牌收入:音频流媒体vs“纯广告支持”

可算是进入正题了,让我们来继续推算这些数据。

根据前文的数据,我们知道在2015年Vevo、YouTube及其他“纯广告支持”服务仅向英国的厂牌和音乐人支付了2440万英镑收入。然而视频音乐流媒体可是“帮助”贡献了269亿次流媒体点播呢。所以只要做一个简单的除法,就能发现平均单次视频流媒体点播的收入仅为 0.000907英镑(约合0.00132美元)。

记住,这里计入数据的点播量仅针对视频平台而言。所以我们完全可以假设: YouTube与Vevo向英国厂牌支付的单次点播平均费率甚至是低于£0.000907的。

让我们回过头来看看另一边的数据吧。这里有Spotify、Apple Music以及其他音频流媒体服务,它们共计通过266亿次点播向英国音乐行业支出1亿4610万英镑收入。这意味平均单次点播收入为  £0.00549  ( $0.008),甚至比之前Spotify公开的自家数据要高(Spotify平均单次点播支出为 $0.007)。所以说:在平均单次点播支出方面,音频流媒体交给英国人民的费用是视频平台的 6倍有多。

如果还让我们说些什么,或许这点区别还是太 “轻描淡写”了:

“纯广告支持”平台产生的区区2440万美元,仅占英国厂牌2015年 实体与流媒体总收入的3.5%

看完数据的你持何感想?据说做出数据的BPI最痛恨这类”市场扭曲“的发生了。

 
来源:MBW
作者:TIM INGHAM
编译:THE E.N.D.

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